Die Preisverleihung fand im Rahmen der Werbeaktion „Melden macht Mäuse“ statt. Dadurch wollte die Stadtverwaltung zusätzliche Einwohner und damit auch zusätzliche Zuweisungen seitens der Landesregierung gewinnen. Schwerin überweist pro Einwohner zirka 610 Euro nach Rostock.
Insgesamt wählten im vergangenen Jahr knapp 1.800 Studenten und Azubis Rostock als ersten Wohnsitz. Das Ziel von 2.000 Anmeldungen wurde knapp verfehlt. Jeder Studierende, der sich entscheidet, Rostocker zu werden, bekommt von der Stadt 100 Euro in Bar ausgezahlt. Unter allen Anmeldern, die sich in der Zeit der Werbeaktion (zwischen September und Dezember 2014) registrierten, verloste die Hansestadt zusätzliche Preise. Dazu gehörten 7 Fahrräder, 7 ermäßigte Jahreskarten für den Rostocker Zoo, Schnupperabos für das Volkstheater Rostock, Abos für das li.wu. Rostock, Zehner-Karten für das Hallenschwimmbad „Neptun“, Freikarten für ein Heimspiel der 1. Männermannschaft des HC Empor Rostock e.V. und Büchergutscheine im Wert von je 50 Euro.
